標志/VI設計包裝設計畫冊設計網(wǎng)站設計形象店設計卡通形象設計
基本合作流程異地合作流程合作問答合作須知')">合作流程
聯(lián)系方式留言板招聘信息友情鏈接')">聯(lián)系我們
版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認為很有特色，甚至形成了自己特有的風格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報》面世之始，即以整期報紙無一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前，以其標新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認可。之后，又有幾家浙江省有影響的報紙，紛紛選擇了這一版式。這些報紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺和版面編排的結(jié)合點，報紙才得以常辦常新。對報紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動讀者的視覺感受，這正是編輯工作的樂趣所在。
一、讓眼球首先被吸引――營造版面視覺沖擊波
人們在欣賞繪畫作品時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個地方就是畫面的“視覺中心”，然后，視線才會移動，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因為從人類眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個視焦，人的視線是不可能同時停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過程。這一理論，運用于報紙編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺中心成為眾多報紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個視覺中心上，掏出錢來，首先購買。從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心：
1、突出中心主題。在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將******有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白等等……都能使頭條成為視覺中心。同時要注意不能把版面處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過報攤時無意地一瞥，便留住了腳步?！缎氯A日報》改版后標題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標題、粗線條分割的辦法給讀者以強烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。此外，版面表現(xiàn)重大事件時，往往在體現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩的同時，還需突出一個中心。版面突出的中心就是編者最想說的話。采用多種編排手段，突出一個主題，會給讀者留下一個深刻的印象，達到很好的宣傳效果。
2、慧眼巧用圖片?，F(xiàn)代社會是個“讀圖”的時代。圖文并茂是設計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為******的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。
3、增加版面亮點。有時報紙頭條、二條會讓位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標題、長消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占版面的空間、突出的題圖設計、標題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎，對比包括明暗對比、方向?qū)Ρ?、大小對比、曲直對比等。此外，一條有聲、有色、感染力強的標題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標題的編排形式多樣，標題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、******看什么。
在這個不同消費層中，主要分為：兒童食品的包裝設計、青年食品的包裝設計、老人食品的包裝設計、旅游休閑食品的包裝設計、保健性食品的包裝設汁等幾個方面。
(一)各不同消費層次食品包裝設計的現(xiàn)狀
在目前市場上諸多不同消費層次食品的包裝設計中，趨向最活躍、最繁榮、最豐富多采的是兒童食品的包裝設計，依次是青年人食品的包裝設計、旅游休閑性食品的包裝設計，老人與保健品食品的包裝設計等。
兒童食品包裝設汁，主要呈現(xiàn)這么幾個特點：一是花，花花綠綠讓入眼花繚亂；二是活，活靈活現(xiàn)，更多的是卡通動物畫得比真的還活現(xiàn)，大有呼之欲出，一呼百應之感；三是鮮、新鮮無比，鮮活一片，個個如同出水芙蓉；四是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；五是趣，妙趣橫生，游戲味濃，并且還常有智力性；六是美，設計、印刷、制作、用料皆為精美之致；七是豐，豐富多彩，遍地開花，商店里，柜臺中占著******地位。
由于上述這些特點，決定著兒童食品的包裝設計在食品領(lǐng)域中占著重中之重的地位，所以，也是設計人員重點把握的對象。青年人食品的包裝設計，相對兒童食品的包裝設計來說，其特點略有不同，一是量上不同；二是設計的風格不同；三是消費對象多側(cè)重于女性。(在青年人的食品中，女性消費者將占到60-80％，這是決定于女性天生的愛吃零食決定的)
為什么說量上有不同呢?因青年人食品幾乎是等同于普通大眾食品，個性化特色不甚明顯，不象兒童食品那么針對性直接性明顯性突出，故顯得在量上比不上兒童食品那么陣容宏大，普天蓋地。
設計風格上的不同，這也是有著明顯區(qū)別的，這種區(qū)別在于青年人食品其包裝設計的定位上多少帶有理性化和功能性特色，兒童食品則是在花花世界的誘惑中推動著銷售，青年人食品靠一個"花"字，是不會完全達到這個目的的。青年人食品除了具備了兒童食品某些方面的"花"以外，還要多出一些文化味、趣味、悠閑味，特別是對一些青年女性。還要在增添些浪漫味，玫瑰夢味。所有這些味都要在包裝設計的圖案中和藝術(shù)表現(xiàn)的風格中得以體現(xiàn)。此外，在色彩設計的格調(diào)上，也盡可能地傾向于清雅恬淡或充滿些詩情畫意，象一些小吃甜食糕點、糖果就是這樣。
老年人食品的包裝設計和兒童食品的包裝設計，青年人食品的包裝設計皆有著本質(zhì)性的區(qū)別。老年人食品大部分都屬于保健性的或祝壽性的產(chǎn)品，如人參晶、健腦晶、生日蛋糕、長壽糕點等等。除了保健食品以外，也有一些屬于大眾性食品，但較有特色的還是保健性食品，對于這些保健性食品，在設計的色彩基調(diào)上也比較穩(wěn)重典雅，古色古香，其圖案也多為松鶴蟠龍、八仙、竹梅等，以體現(xiàn)吉祥和美好祝愿。
旅游食品的包裝設計，現(xiàn)在正處于一種向上發(fā)展的勢頭。因為隨著人們生活水平的提高，對旅游興趣的加重，自然帶動旅游食品的向前發(fā)展，作為旅游食品來說如方便面、火腿腸、八寶粥、各類飲料、罐頭糕點小包白酒等。都可以視為旅游性食品。旅游性食品的一個顯著特點是方便，讓消費者攜帶方便，食用方便。如雙匯魚肉腸一拉就開，正是體現(xiàn)這個方便。所以在設汁包裝中，設計人員須在"方便"二字上下功夫，選擇******實現(xiàn)形式。旅游食品除了方便性以外，還帶有休閑性，實用性，包裝簡化性等特點。這也需要設計人員加以注意。
（二）各不同消費層次食品包裝設計定位
如前邊介紹現(xiàn)狀情況一樣，掌握到各不同消費層次的食品包裝設計特點，對于研究食品包裝設計的定位，就找到了通向成功路上的金鑰匙。所以包裝裝潢設計人員在設計作品構(gòu)思之前，必須注意到這一點。簡而言之，對兒童類食品包裝的設計其定位自然要從以上兒童食品包裝中的幾個特點來考慮，其它類消費層次的食品包裝設計也同樣從各自的特點中來考慮。所不同的是：除了研究這些特點以外，還要考慮到以下幾個因素：①消費者的心理需求及其變化，因為任何事物都不是一成不變的，其特點也同樣會出現(xiàn)"膩"的時候，也需要常變常新。②市場的需求及其變化，即市場始終是一個動的狀態(tài)變的狀態(tài)，尤其是瞬息間的千變?nèi)f化，都會通過食品商品的包裝中反映出來，不然，我們也不會經(jīng)常在廣告上看到"新包裝新感覺新上市"這樣的字眼了?隨著市場的變化，還要研究各競爭對手的同類產(chǎn)品的變化，特別是出現(xiàn)的新產(chǎn)品，一種新產(chǎn)品就是一種新變化，這一點也須要注意。③展前性預測，這也是在產(chǎn)品及其包裝定位中一個參考因素。這種展前性，一是要研究整個食品發(fā)展變化的可能性，比如人們現(xiàn)在提倡的綠色食品，綠色有機食品(即AA級食品)基因食品，環(huán)保食品，高營養(yǎng)合成食品，多功能營養(yǎng)食品，于醫(yī)療保健營養(yǎng)于一身的食品等，都須在確立食品包裝
現(xiàn)代包裝設計有著穩(wěn)定的基本文化形態(tài)，并不斷為社會文化注入鮮活的新內(nèi)容，不斷產(chǎn)生著與時代同步的新面貌 [3]。也就是說它具有與時俱進的明顯特征。其次，文化的前進走勢成為現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，一是人類對物質(zhì)生活的需求，即人類要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質(zhì)量。如生產(chǎn)生活過程中的運輸、營銷、保鮮、盛貯等都要由現(xiàn)代包裝設計為其提供保障。這種需求促使著人們?nèi)グl(fā)明和創(chuàng)造，促進技術(shù)、藝術(shù)的進步，其結(jié)果必然使新的現(xiàn)代包裝設計成果產(chǎn)生。
其次是人類對精神文化的需求，現(xiàn)代包裝設計作為文化媒介，通過現(xiàn)代包裝設計影像承載一個國家的民族文化精神，如社會意識形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風尚等。
科技的發(fā)展，造就了新的產(chǎn)品造型、質(zhì)量標準、設計觀念及評價體系，受眾對產(chǎn)品設計永無止境的新要求，不斷鞭策設計者拿出更好的設計。與之相應的設計師理應具有較全面的素養(yǎng)與才能。
設計離不開生活的積累，它是理性與感性的交融?，F(xiàn)代包裝設計師不僅要熟悉中外文化，同時還要關(guān)注當代設計的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[4]。優(yōu)秀的設計作品源于設計者具有深厚的文化、良好的心態(tài)、冷靜的思考、******的自信。無論藝術(shù)界，還是設計界，取得突出成就的人，大多具有深厚文化素養(yǎng)與功底。
要成為出色的設計師，乃至有志于成為設計家的話，設計者就決不可以滿足于技術(shù)、技巧的完善圓熟和眼前的經(jīng)濟利益，使自己具有較高的文化素養(yǎng)，這無論從目前還是從將來著眼都是極為重要的。
誠然，不能說文化學習可以解決一切問題，但是如同只知埋頭種田的農(nóng)民，終究稱不上農(nóng)業(yè)專家，充其量是個“種田手”一樣，一個不具備文化素養(yǎng)和底蘊的設計者，充其量只是一個技能高手、一個高級操作工，無法成為獨立面對設計市場的將才，更談不上在風云變幻中閑庭信步的帥才。技術(shù)訓練與文化素養(yǎng)的差別，將會在這個時候反映出來。文化素養(yǎng)的積累與發(fā)酵，潛移默化地提高著設計者的理解力，成為其堅實的地基與自信的來源。
由于時代的局限，各種設計理論難免摻合著雜質(zhì)，但這不能成為放棄文化學習的借口；另一方面我們也應注意避免把設計文化神化為束縛思想與手腳的教條、戒律，需要對其進行分析、梳理，取其精華棄其糟粕。正如我們吃豬肉、羊肉，不是為了使自己變成豬、羊一樣，這種消化、吸收、借鑒，絕不是外表的模仿、復制、克隆，而是為我所用，用以滋養(yǎng)我們的身心、我們的藝術(shù)。
信息時代多元文化語境對我國現(xiàn)代包裝設計的合圍影響下，把握和堅持現(xiàn)代包裝設計的文化性，挖掘、整理中國現(xiàn)代包裝設計中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當代設計的要素以及全人類的精神財富有機結(jié)合起來才是現(xiàn)代包裝設計的人文發(fā)展之路。
本文雖從大設計概念出發(fā)，但在論述過程當中更偏向于平面設計方向，總結(jié)設計、平面設計的知識結(jié)構(gòu)，平面設計的技巧，平面設計的設計元素，平面設計的手法，平面設計的風格等等，根據(jù)我個人的認識，并結(jié)合很多資料，進行一些淺顯的討論，目的是為了能夠揭示設計的基本問題及核心精神。對設計師個人起著普遍意義和作用的問題的總結(jié)，使設計人員能夠明白這一職業(yè)自己的知識結(jié)構(gòu)、素養(yǎng)、原則、職業(yè)道德、責任等等。
一：平面設計的正名與分類
設計一詞來源于英文"design"，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現(xiàn)在學科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設計（graphis design）視覺傳達設計、裝潢設計……，這也許與平面設計的特點有很大的關(guān)系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。
現(xiàn)在，在了解了對平面設計范圍和內(nèi)涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。另外，商業(yè)設計與藝術(shù)設計很顯然是存在的。
二：平面設計的概念
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關(guān)系學，依靠魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。
三：平面設計的特征
設計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
設計與美術(shù)不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人、……把設計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。
(1)產(chǎn)品的地區(qū)定位設計
包裝設計可以有效地表明產(chǎn)品的產(chǎn)地，它帶有強烈的民族風格的，使消費者一望便知該產(chǎn)品來自哪個國家或地區(qū)。但是，在處理具有本國民族風格的包裝設計時，要掌握好尺度。要知道消費者了解程度如何，是否明白所傳遞的信息和印象？如果具備這方面的條件，就可以充分表達產(chǎn)地的特點。相反，消費者的印象較差或不清楚時，就應當另尋別的表現(xiàn)形式。
(2)消費層次定位設計
包裝容器造型也存在消費者層次定位的問題，特別是某些商品的造型精致，包裝豪華使消費者十分明確感覺到價格的昂貴
(3)消費者心理因素定位設計
從不同階層的人的心理因素，生活方式來考慮消費者定位的包裝設計，在畫面上要注意產(chǎn)品的形象，看上去似乎是突出了商標和產(chǎn)品；但定位思想?yún)s是強調(diào)迎合這些消費者的興趣以及心理的需求。定位設計的基本因素，是指在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個重點。是突出商標，還是突出產(chǎn)品或突出消費者這一主要內(nèi)容，其他內(nèi)容放到后邊和側(cè)面。因為包裝畫面有限；內(nèi)容過多將沖淡消費者的印象。須看產(chǎn)品在市場上的地位。
(4)產(chǎn)品性能上的差異定位設計
產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有特色的產(chǎn)品的包裝設計。消費者定位，一般用于特定消費對象的定位表現(xiàn)，主要應用特定消費者的產(chǎn)品包裝設計。
(5)產(chǎn)品類別定位設計
即使是同一產(chǎn)品，還會有不少種類，設計定位時要充分注意到它們之間的差別。比如奶粉這種產(chǎn)品有全脂、脫脂．半脫脂、多維奶粉等等，強調(diào)該產(chǎn)品是哪一類的。有助于表明產(chǎn)品的特性?？偟膩碚f，產(chǎn)品類別定位就是要充分考慮商品各類可能出現(xiàn)的問題。食品類與醫(yī)藥類不能混裝。要讓消費者得到準確的信息而不是模糊錯誤的信息。一般情況要利用色彩、文字、標識這樣一些技巧。注意保持常規(guī)作法，以免產(chǎn)生誤會，如圖 7所示。
(6)產(chǎn)品價格差異定位設計
商品包裝要求表里如一，不要內(nèi)外不一致，這樣就違背的設計的原則。否則，搞成欺騙性包裝；就會敗壞產(chǎn)品的聲譽和銷路。價格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點，也是影響產(chǎn)品銷售的一個重要因素。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價。此外在產(chǎn)品的外包裝設計上為了突出其品牌定位而定價。
(7)品牌形象定位設計
產(chǎn)品形象是根據(jù)品牌信息的表現(xiàn)來定位，往往品牌形象與廣告色彩相配合更適應市場競爭。包裝色彩的確定，不僅要考慮商品形象色彩。同時，商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。包裝設計要準確地運用商品形象色。從而提高消費者接受信息傳遞的能力。
作者始終覺得標志設計理念不應過多強調(diào)個人風格，每個人的審美風格就像是他的性格與基因一樣是有一定的局限的，應該在盡力發(fā)現(xiàn)、總結(jié)自身經(jīng)驗的同時，能夠克服、超越固有軌跡以適應不同的課題。實踐是衡量設計理念的定位、圖形字體色彩的選用是否成功，是否具有優(yōu)勢的標準。
在本書中對“標志設計理念系統(tǒng)設計的工作方法”，“評判衡量標準”作了一定的總結(jié)與說明。這是設計師與客戶都應了解、考慮的問題。有了這些細化的評判，我們就有了說這個標志好與不好、成功與否的道理了，而不致憑某一個人的好惡來確定是否可以采納某某方案。
這本書所選用的標志設計理念及系統(tǒng)推廣設計作品，是作者自1994年以來的作品，為了強調(diào)理念與實踐的主題，書中選用的作品絕大多數(shù)都是被最終采納的方案。
企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設計開發(fā)過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎就具備了。
就VI設計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進行：
1．制作設計開發(fā)委托書，委托設計公司，明確VI設計的開發(fā)目標、主旨、要點等；
2．說明設計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；
3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設計方案中，挑選幾個代表性的標志圖案；
4．企業(yè)標志設計圖案展現(xiàn)；
5．選擇設計及測試設計方案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進行設計方案的意見調(diào)查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品；
6．企業(yè)標志設計要素精致化。對選定的標志設計方案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發(fā)設計；
7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；
8．編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊；
9．企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統(tǒng)；
10．一般應用項目的設計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設計的項目之外，按照開發(fā)應用計劃，進行一股的應用設計項目設計開發(fā)；
11．進行測試、打樣；
12．開始新設計的應用；
2、客戶溝通――雙方進行充分了解,確定設計費用,設計風格,設計周期,開本,頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等.******,
設計執(zhí)行――根據(jù)企業(yè)的特點進行設計,按照設計周期執(zhí)行,交付完成.
一本優(yōu)秀的畫冊設計,最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.
3、市場調(diào)研――市場調(diào)研包括消費者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等.
4、設計定位――以文化,藝術(shù),社會,生活為背景,以市場為目標,消費者心理為導向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設計思路,設計風格以及預算等.
5、形象表現(xiàn)――從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設計表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風格的方案.為企業(yè)尋找設計成品的******表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等).
6、形象推廣――經(jīng)過市場分析,研究,設計并最終確認方向后,進行品牌具體的推廣操作.如媒介計劃,廣告投放,終端投放等
7、效果評估――從市場收集樣本,客戶反映等進行分析,來評價設計效果.進一步了解客戶及產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的計劃.
